El River de Brito y un campeonato economico por afano

Brito y Ballotta cuando iniciaron la reconstrucción económica de River Plate

Exclusivo Política en River

La reunión de Comisión Directiva de River de esta tarde fue histórica. Luego de ingresar a River como Vicepresidente de Rodolfo D’Onofrio y ser el motor del cambio económico del club, Jorge Brito presentó un superávit operativo histórico, porque representa un cambio de paradigma en un club que superó una pandemia y encadenará tres ejercicios que serán un antes y un después en el club.

Qué significa y por qué es tan importante un superávit operativo tres años seguidos? Esto es exactamente lo opuesto a los resultados económicos de la gestión Aguilar o Passarella. Ellos llegaban al cierre de balance tan comprometidos por el déficit operativo y de fútbol que tenían que malvender juveniles en paquete o por pintura con tal de que el cierre de positivo en los números. Números completamente ficticios que llevaron al club a lo más nefasto de su historia.

Para ponerlo en números, el resultado operativo que cierra en agosto arrojará un superávit de 5.000 millones de pesos, antes de vender jugadores. Leyeron bien, cinco mil millones y después vienen los ingresos por venta de jugadores.

Pero esto no es todo. Otro de los hitos importantes que presentó Brito es que el balance que cierra y el presupuesto que está presentando se hace con una apertura inédita de gastos. Antes se hacía un desglose por áreas, lo cual generaba una verdadera telaraña de números inentendibles. Una parte de los gastos por Presidencia, otra por Secretaría, otra por Fútbol Profesional, aparte el Fútbol Amateur y así seguía casi infinitamente para ocultar gastos de un área en otra gracias a una poco simpática “creatividad contable”.

La gestión de Andrés Ballotta, el Tesorero y dupla desde hace años en la gestión económica del Presidente, agrupó los conceptos en rubros con los cuales controla la gestión del dinero en River: Fútbol (profesional y formativo), Deportes y societario (el club), Educación (el instituto) y Administración.

Esto no sólo es relevante por el seguimiento y control del gasto para ser un club sano en sus finanzas sino también para la transparencia. Una gestión que es auditada por una consultora internacional como Grant Thornton. Así, cualquiera que vea los números no cae en una maraña inentendible que normalmente oculta déficits.

Si volvemos a los números, los ingresos ordinarios que incluyen la cuota social, abonos, venta de entradas e ingresos comerciales generados por marketing no solo rompieron records sino que son el motor detrás de este hito en la historia del club.

Obviamente, quedará para otro momento la discusión sobre si el club, en una situación de superávit no está castigando en demasía a los socios a través de la actualización mensual de la cuota y los abonos. Si hay que empezar a bajar el gasto administrativo dado que se paga lo mismo en empleados que en plantel profesional. O si tiene sentido que los socios que no utilizan el club subsidien a los dos mil socios que lo utilizan y pagan la mitad de lo que se invierte en ellos, muchos de los cuales viven en uno de los barrios más caros del país.

Pero volvamos al balance, para que se entienda bien, el superávit operativo es lo que hizo posible inversiones del tamaño y magnitud de los 100 millones para el cambio de césped, los 52 millones de dólares la reforma del estadio, la proyección de construcción de un instituto nuevo por 8 millones de dólares y el nuevo centro de alto rendimiento para la formación de juveniles a pocas cuadras del Monumental por otros tantos mientras se invirtieron 35 millones de dólares en el plantel profesional con jugadores de la talla de Nacho Fernández, Enzo Díaz, Barco, Borja, Rondón, Funes Mori, Colidio y Lanzini.

Y eso no es todo, gracias a que el superávit operativo llegó para quedarse, el presupuesto 2023-2024 que presentó Ballotta estima que River tendrá un superávit operativo de casi 9.000 millones. Si, esto es luego de realizar las inversiones para terminar todos los proyectos y dejar a River con la infraestructura de una potencia del fútbol mundial y un plantel competitivo.

Alguna vez Passarella dijo que él quería ganar el campeonato económico. Hoy Brito puede decir que lo ganó como Demichelis, tres fechas antes y por robo.

Económicamente, en Argentina, River es demoledor.

Nueva camiseta de River suplente 2021 (y el problema con Conmebol y Adidas)

En la Copa Libertadores, es la Conmebol quien dispone qué indumentaria utiliza cada uno de los equipos en las series. Por lo general, el local utiliza la camiseta titular y el suplente se acomoda a esos colores.

Ante la evidente incompatibilidad entre la camiseta blanca y negra de Mineiro y la banda roja sobre blanco de River, los equipos tuvieron que alternar.

 En la ida, River utilizó la banda Roja y a la vuelta pidió jugar con la tricolor ya que no tiene alternativas con Codere como sponsor. Planteado el tema, la entidad regional se puso firme, River tiene dos alternativas, la tricolor y la banda roja sobre rojo oscuro. Pero todas las camisetas que tiene de esa serie tienen Axion en las mangas, por lo que insistió en el pedido y la Conmebol se volvió a negar.

 Ahí llegó una nueva alternativa, adelantar el lanzamiento de la nueva camiseta suplente negra. Pero como nos tiene acostumbrados Adidas, la marca alemana se negó y River tendrá que jugar con la roja. En el club están viendo cómo taparán los Axion para ponerle el codere encima y los parches de Conmebol. 

"Adidas no ayuda", comentó un dirigente en visible disconformidad con una marca a la que se le termina el contrato en diciembre.

Nueva Camiseta suplente de River Plate 2020

Nueva camiseta suplente de River Plate Roja 

Nueva Camiseta suplente de River Plate 2020

La delicada situación económica de River y las propuestas de Caselli

En plena pandemia, mientras River Plate debate internamente cómo hacer para afrontar la profundización de la crisis económica por la que pasa el club generada por las múltiples devaluaciones y el coronavirus, apareció Antonio Caselli.

Luego de perder las elecciones por una diferencia de votos histórica, a simple vista, Antonio Caselli parecía retirado de la política de River. Compró el Club Burgos de España y puso a su hijo Franco como Director Deportivo. Sin embargo, algunas banderas proselitistas seguían apareciendo en los partidos de local.

Hace unos días, sorprendió a todos en medio de la crisis económica del Coronavirus, con propuestas similares a una campaña electoral.

Las propuestas en pandemia de Antonio Caselli

Propuso tres medidas que alivian el bolsillo del socio y, promete, sin impacto para el club. Vamos una por una.

Primero propone congelar la cuota a valor Febrero 2020. El valor del aumento de la cuota del club implica ingresos adicionales por un monto levemente superior a los $20 millones. Este valor es el equivalente al monto necesario para afrontar los aumentos de la paritaria de UTEDYC, lo que no se podría pagar.

Lo que no está teniendo en cuenta Caselli, quizás porque en España no es así, es que antes de irse del poder Macri derogó el Decreto 1212 que aumentó los costos laborales en $10 millones. O sea, de partida, River debe generar $10 millones extra al aumento de la cuota para afrontar el pago normal de salarios.

Ante esta última situación, la decisión que tomó D'Onofrio fue ponerle techo a los salarios. Nadie en el club podrá cobrar más de $250.000 mensuales. Esto implica que los Gerentes y el Gerente General verán reducidos sus salarios.

Si miramos lo que hace el club donde es dueño, el Burgos FC suspendió a los empleados y pidió ayuda al Estado Español a través del ERTE, como publicó Doble Amarilla. 

La segunda medida que propone es crear un plan de facilidades de pago para los socios que no puedan pagar.

Este es el error más grave de administración de una empresa o club, los planes de pago o moratorias se lanzan luego de la recesión. Por qué? Simple, porque no se le puede ofrecer a un moroso un plan mientras no puede afrontar la deuda. Se le ofrece cuando vuelve a tener ingresos.

Además, de aplicarse la propuesta de Caselli, los que están pagando dejarán de hacerlo sabiendo que pagarían la mitad de la deuda que empiecen a generar a partir de ahora.

Las Cuotas de los Socios son el mayor ingreso del club y lo que se genera por este concepto se compone de las cuotas al día, los socios que se dan de baja y los nuevos socios. El 92% de los socios tienen la cuota en Débito Automático y esto solo puede cambiar si empiezan a darlo de baja a través del "Stop Debit". O sea, si llaman al banco para que deje de debitarlo para entrar en mora. El 3% paga en forma presencial y el 5% a través de páginas web.

Estos últimos dos conceptos fueron los que tuvieron un impacto en Marzo con una caída de recaudación de $8 millones para el club. Si ya vamos $18 millones abajo, cuando sumamos el Decreto 1212.

Pero como dijimos anteriormente, también depende de las altas. O sea, los nuevos socios que representan un ingreso aproximado de $5 millones que, de seguir la pandemia, sería exponencial. El primer mes serían $5 millones, el segundo $10 millones, el tercero $20 y así.


Por último, Antonio Caselli propuso crear una moratoria, algo muy acertado en este momento. Es una medida que ya estaba siendo pensada y será lanzada por River junto con otra iniciativa para quienes no pagan con débito automático.

La moratoria será para dos públicos diferentes: los que son clientes y los que no son clientes del Banco BBVA.

Los que no son clientes del BBVA, podrán financiar su deuda en 12 cuotas y de esa forma, volver a estar al día con el club. Los que son clientes del BBVA, además, tendrán 10% de descuento sobre la deuda.

Luego habrá una campaña distinta para los que adhieran al Débito Automático con ese banco que otorgará un 20% de descuento en el pago de cuotas futuras.

Con estas medidas, el club se asegura recuperar socios -e ingresos-, y va en búsqueda del 8% de socios que no tienen débito automático, la forma de pago que es más segura para el club. Esperan que estas medidas compensen a los que realmente tengan que dejar de pagar.

Además, diversas agencias de marketing de las más importantes del país se pusieron a disposición del Club para crear una campaña para que los socios apoyen más que nunca. En las próximas semanas se verán piezas que prometen ser emotivas.

Pero más allá de las propuestas, hay que mirar el impacto del coronavirus en la economía del club.

Los ingresos del club afectados por la pandemia son:

• $3.000.000 en aranceles de actividades deportivas,
• $20.000.000 por venta de entradas para los partidos de local ($10 millones por partido,
• $20.000.000 en ingresos de TV (pagará la televisión?),
• ingresos de publicidad estática (Abdo) que ya avisó que no pagará dado que no hay partidos,
• $580.000.000 ingresos por Tu Lugar Monumental, Palcos y Hospitality,
• $5.000.000 por tickets para el Museo River,
• $1.000.000 por estacionamiento,
• $34.000.000 por regalías de Adidas, que no vende camisetas,
• u$s1.000.000 presupuestados por jugar Octavos de Final de la Copa Libertadores,
• u$s1.500.000 presupuestados por jugar Cuartos de Final de la Copa Libertadores,
• u$s1.000.000 por tickets por cada partido de local de la Copa Libertadores, 
• Por el momento, no se conoce ningún club que haya generado ingresos extra durante la pandemia.

Si se hace la cuenta, el coronavirus está provocando una caída de más de $1.000.000.000 de ingresos para el club. Si leyeron bien, una caída de mil millones de pesos para el club. Gallardo y los jugadores ya dieron el visto bueno para renegociar sus pagos para que el club pueda seguir adelante.

Y esto puede agravarse aún más, dado que la AFA está pensando en jugar sin público. Si bien en una pandemia River no tendrá que gastar $12.000.000 por partido (Apertura del Estadio, Seguridad, Policía, etc), jugar sin generar ingresos es el peor escenario.

El River que dice defender Caselli es una Asociación Civil, es de los Socios. Los Socios son los dueños del Club. Son los que tienen que apoyar siempre, no solo en las buenas. En las malas, mucho más.

Y, por si quedaba alguna duda, Gallardo está dando el ejemplo.

Nueva Camiseta River Plate 2019 Titular

Nueva Camiseta River Plate 2019 Titular

River La Pelicula, un negocio para otro

River La Película, y el negocio

Mientras los socios renovaban el abono antiestatutario "Tu Lugar Monumental" con un aumento de 52% y los que iban a Popular Centenario se enteraban que comenzaban a pagar $3.500, apareció la polémica con River, La Película.

Los precios de la Avant Premiere River, La Película

Una de las empresas de Albistur, el ex secretario de medios del peronismo conocido por tener la concesión de los "chupetes" verdes donde se ponen los carteles publicitarios, produjo la película y lanzó la Avant Premiere en el mismísimo Monumental.

Los socios en el club se quejan en las redes porque las localidades para ver la película en el Estadio llegan hasta los $18.000 más los cargos por servicio de venta de LivePass. Prometen un servicio VIP además de figuras y personalidades de River. Algunos hasta se aventuran a decir que habrá jugadores.

Los que defienden la iniciativa cuentan que los organizadores tienen que pagar todos los gastos de apertura del club, la seguridad y todo lo que ello implica. Además, dicen que no es necesario ir a verla al club sino que una semana después sale $250 para verla en el cine. Tienen razón, un servicio exclusivo tiene un costo exclusivo.

Los afiches de campaña

La polémica está detrás de qué es lo que hace exclusivo el evento: El Monumental. Dicho de otra forma, Albistur jamás podría cobrar $18.000 una entrada en una simple sala de cine por más ambientación que monte.

A esta altura, es imporante mencionar que un elemento importante de todas las campañas políticas es la locación de los afiches y acá es donde quien maneja los "chupetes" cercanos al club toma especial importancia. Tener como aliado a quien puede empapelar la ciudad en la campaña electoral es crucial. Imagínense cuánto pagaría un opositor por empapelar los corredores Libertador y Figueroa Alcorta...

"El esquema es el mismo del Aguilarismo, un empresario amigo viene con una propuesta 'fabulosa' en donde el club no tiene ningún costo. Fabulosa es para el empresario que gana plata, no para el club", explotó un dirigente ante nuestra consulta.

Para decirlo de modo más concreto: River pone la marca y el Monumental a disposición de la empresa pero no ganará ni un centavo.

En épocas de vacas flacas, River está devolviendo favores.

Papelón Internacional

Una hora y media polémica

"Hay bronca. Mucha". Así lo definió un Vocal de Comisión Directiva. Se refería a la confección de la delegación que viajó en los últimos partidos internacionales de River.

Históricamente, los clubes utilizan estos viajes como un método de premios y castigos. Viajar con el plantel no solo da roce con los jugadores sino también con autoridades del otro club, funcionarios, embajadores y diferentes autoridades. Además de pasear, obvio.

Aguilar llegó a utilizar estos viajes para sacarse de encima votos en contra en Comisión Directiva. Cómo? Simple, mandaba al exterior a los que iban a votar en contra algo sensible y ponía la votación para cuando ellos no estaban. Algunos hasta se prestaban a esto.

Esto cambió radicalmente con la llegada de D'Onofrio. Los que viajan van a hacer algo y tienen que dar cuenta de su rol. Es así que las delegaciones se achicaron, sobre todo en estos momentos de vacas flacas. Y cuando no hay mucho presupuesto, hay que priorizar.

Por participar, en la fase de grupos River recibe 3.000.000 de dólares de Conmebol para todos los gastos para participar en la Copa, lo que incluye traslados del plantel y dirigentes.

En Lima también atendieron 90 minutos por día

El foco de conflicto en la actualidad pasa por River Internacional. Qué es? Una forma que ideó marketing para generar fondos. Los grandes clubes del mundo tienen importantes ingresos bajo esta modalidad. En River, cada socio adherente internacional paga 50 dólares.

La controversia se generó en que hoy este programa está generando pérdidas insólitas en cada viaje. En los últimos partidos internacionales de River, la delegación llevó una representante de River Internacional para hacer socios.

Ahí empiezan las quejas. Solo atendió 90 minutos al público. Si, solo 1 hora y media por viaje. Resultado? Se hicieron 11 socios en Bogotá y 4 en Lima. Esto es un total de recaudación anual de 750 dólares.

Especialistas en recaudación de fondos explican que hoy en día las campañas presenciales no son la mejor alternativa si no van acompañadas de inversión publicitaria. La clave de estas iniciativas tiene que ver con experiencias e inversión en pauta digital geolocalizada. River en esto tiene mucho potencial gracias a sus jugadores, cuerpo técnico y dirigentes. Su presencia multiplicaría exponencialmente la recaudación, pero no es el caso. 

"Es una vergüenza, hay otras prioridades en el club. Lo que recaudaron en estos viajes no alcanza ni para medio pasaje de avión. Y ya viajaron tres veces", estalló ayer un dirigente. Y tiene razón.

La trama secreta de Turkish Airlines en River Plate

Camiseta de River Turkish Airlines

Hace tiempo, los hinchas de Boca se burlaban por las redes ante la falta de sponsor en el pecho de la camiseta de River. Esto quedó archivado en el fondo del mar junto con todas las cargadas existentes luego de ganarles la final más soñada.

Lo que era un déficit, para el hincha de River se transformó en algo histórico. No habrá nada más lindo que la camiseta con el parche de Campeón de esa Copa Libertadores y, más aún, libre de publicidades.

Adidas vivió una fiesta de ventas para la que no estaba preparada. Si, como leyeron. A diferencia de Nike que había pedido a sus proveedores acelerar la producción de camisetas antes de la final, la marca de las tres tiras no lo hizo y a los pocos días estaban agotadas. Adidas ni siquiera había mandado a imprimir la tela necesaria para la confección de las camisetas. La orden de producción recién salió cuando el Pity festejaba el tercero. Otro papelón de una marca que demuestra no estar a la altura.

A eso hay que sumarle que la fábrica de Adidas se transformó en un problema para negociar sponsor. En las charlas River debe aclarar que la marca se estampará en las camisetas para los hinchas tres o cuatro meses después del inicio del acuerdo. Hoy la camiseta se vende con Axion solo en los locales propios de Adidas, en el resto la camiseta no tiene ningún sponsor. Una alegría para el hincha pero una tragedia del marketing deportivo. Adidas no ayuda mucho.

Y así llegamos al sponsor principal. Tal como anticipamos en nuestra primicia el 1° de junio del año pasado, River estaba intentando igualar el contrato que había conseguido Boca. No iba a ser fácil dado que Qatar estaba devolviendo un favor político por lo que el precio creció artificialmente. Colocaron una cláusula de exclusividad -para evitar que patrocinen a River- e incluso, cometiendo un grave error: Boca no puede tener en la espalda otro sponsor. River si.

Ese fue motivo de discusión en el Club. Parte de los directivos defendían la idea de firmar el pecho por debajo de la cifra de Boca y luego superarlo con la espalda. Pero otros dirigentes se oponían a recibir quejas de los hinchas. La única opción era cerrar ambos al mismo tiempo, una jugada de maestro de ajedrez pero inviable en la práctica. Luego de ganar la final, la estrategia se tornó políticamente inviable. "Cómo nos van a pagar menos si ganamos en Madrid?", es un argumento que se expandió como mancha de aceite.

Mientras tanto, se iban cayendo las opciones y la única que se mantenía viva era Turkish Airlines. En este punto habría que sumar algunos elementos al análisis.

En primer lugar, las negociaciones con Turkish son sin intermediarios, lo que habla muy bien de River. Si bien lo de Qatar en Boca fue a pedido del mismísimo Macri, se había demorado por un conflicto internacional y fue reflotado por un ex tenista profesional, quien terminó intermediando. O sea, marketing de Boca no tuvo ninguna intervención. En el caso de River, la negociación es directa, profesional y del máximo nivel. Para graficarlo, vale mencionar que fue el mismo Jorge Brito quien viajó a Turquía en septiembre del año pasado para avanzar con el acuerdo.

En segundo lugar, existe una coincidencia entre ambos casos ya que las dos empresas son estatales. Y ahí radica la ventaja en una y la demora en otra. La ventaja con Qatar es que fue un favor político y la decisión estaba tomada. En el caso de River las burocracias estatales demoran en decidir. Es por eso que el acuerdo avanza a paso firme pero no es inminente. La firma no es inminente sino que sería en los próximos meses y la marca se estamparía sería recién a partir de Junio. Se rubricaría hasta el 31 de diciembre de 2021 ya que D'Onofrio pretende cumplir su promesa de no repetir lo que él sufrió, contratos firmados más allá del mandato de su predecesor.

En tercer lugar, Qatar es una aerolínea galardonada a nivel mundial pero que no puede jugar en las grandes ligas. Los qataríes hicieron una inversión gigantesca en aeronaves y marketing (Barcelona FC, por ejemplo), pero están prácticamente sitiados por el bloqueo árabe y su management deja mucho que desear. Turquía, en cambio, está emplazado en el corazón de Europa lo que multiplica la visibilidad y posibilidades de difusión de la marca River pero ahí aparece el problema con la comunidad armenia.

Recordemos que durante la Primera Guerra Mundial el gobierno de los Jóvenes Turcos del Imperio Otomano realizó el Gran Crimen. Fue la deportación forzada y exterminio de civiles que se cobró la vida de alrededor de 2.000.000 de armenios y otros grupos católicos.


Es por esto que el poderoso lobby armenio hace fuerza para impugnar la presencia del "Estado Genocida" en la camiseta de River pero no ofrece nada a cambio. Y esto elevaba la temperatura de la discusión. "Si no les gusta Turkish, que vengan con un cheque", explotaron algunos dirigentes ante nuestra consulta. "En el padrón de River los armenios son 300 socios", dijo otro para graficar que representan el 1,5% de los que votaron el año pasado. Pero también hay señalamientos dentro de la comunidad armenia donde varios dicen que "los u$s10.000.000 son un vuelto para algunos referentes".

Hoy las encuestas marcan que uno de los firmes candidatos para ganar las próximas elecciones es Matías Patanian quien podría llegar a asumir con la camiseta sponsoreada por "el estado genocida". Mientras tanto el domingo pasado, el Embajador de Turquía disfrutó la goleada de River desde el palco oficial.

Papelon con la nueva camiseta suplente de River Plate

La camiseta de la polémica

En River se desató la polémica porque Adidas acaba de presentar como novedad una camiseta alternativa. En la presentación dicen que se inspira en "como el Monumental se ve desde arriba en una noche de Copa".

Sin embargo, la realidad muestra otra cosa, los diseñadores de adidas simplemente copiaron el modelo de la camiseta de entrenamiento "tango" que usó en 2017 Japón y le invirtieron los colores.

Los directivos del club están "muy calientes" porque ellos ven los renders de los modelos con tanta antelación que no pueden chequear estas cosas.

Y como si esto no fuese poco, hoy el modelo Adidas Tango, exactamente igual, se vende en europa de oferta a 15 libras, lo que en argentina serían $755, muy lejos de los $2.699 que la venden en argentina dos años después.

Adidas suma un nuevo papelón y sigue demostrando que no está a la altura de River Plate.

La camiseta Adidas Tango está de oferta en Europa a 15 euros

Axion, nuevo sponsor de River Plate

Camiseta de River Axion Energy

En estas horas, Axion se transformará en el nuevo sponsor de River Plate. No es algo que se haya dado de la noche a la mañana ni tampoco fue producto de la flamante obtención de la Copa Libertadores.

Axion Energy es la petrolera de la familia Bulgheroni quienes ostentan una particular cucarda: Alejandro Bulgheroni, con un patrimonio de u$s3.100 millones, es el argentino más rico según el Ranking de la Revista Forbes. Luego de comprar las estaciones de servicio Esso y cambiar su nombre a Axion Energy, como todo cambio de marca, se encontraron con la necesidad de hacerla conocida entre los consumidores.

La idea inicial de los Bulgheroni fue replicar la estrategia del BBVA o Huawei, o sea, ser sponsor de River y Boca al mismo tiempo para que el desembarco de su marca en el mercado argentino sea rápido y potente. Sin embargo, se toparon con el desfasaje de contratos. Huawei tenía un contrato con River que excedía en seis meses el de Boca.

Esto hizo que la llegada de Axion a River haya sido producto de una extensa y lenta negociación. Tuvo esas características porque los chinos de Huawei fueron siempre muy herméticos y apegados a la letra del contrato que establece que podían ejercer el derecho de igualar la mejor oferta y continuar siendo sponsors de River. Sin embargo, es conocido que la firma China se fue del país, lo que catapultó la firma con Axion.

Un poco más de u$s 2 millones por un año y medio de contrato, no solo mejoraron el contrato vigente de Huawei sino que le permitirán a River incrementar sus ingresos en dólares. Esto no es solo beneficioso por la volatilidad de la moneda americana, sino porque muchos de los contratos con los jugadores están establecidos en dicha moneda, permitiéndole a la dirigencia salir al mercado de pases con más previsibilidad.

En el club trabajan a contrarreloj para que Axion debute en las mangas de la camiseta el 15 de enero en Uruguay durante el amistoso contra Nacional donde los charrúas homenajearán al Muñeco Gallardo. Lo interesante es que si Nacional usa la camiseta titular blanca, Axion Energy debutaría en la camiseta suplente. Caprichoso destino.

Nueva Camiseta de River 2018 Titular y Suplente

Informantes quienes siempre ayudan desde las entrañas de Adidas nos habían comentado que la nueva camiseta de River 2018 llegará en septiembre con un diseño mundialista. Qué quiere decir esto? Que tendrán entramados geométricos, la titular en la banda roja y en toda la tela la suplente violeta que emulará la del Torino. Ambas también tendrán mangas limpias para poder resaltar el sponsor pero las tres tiras esta vez no estarán a los costados sino en los hombros. El cuello será diferente en cada una. 

Lo que todos los hinchas esperaban, con un sinsabor de saber que no es bueno para el club pero con una alegría enorme se confirmó: se venderá sin sponsor en el pecho , algo que no sucedía desde 2006. 

Camiseta de River Plate 2018

Camiseta de Arquero de River Plate 2018

Foto que ya circuló en las redes

Render realizado por LaCasaca

Render realizado por LaCasaca

Una camiseta sin sponsor o con tu nombre?

Camiseta de River 2018 sin sponsor

Hace tiempo que en River Plate saben que el Banco Francés no renovará el sponsoreo de la camiseta del más grande de Argentina. El BBVA dejará el pecho el 30 de junio. Es por ese motivo que en enero salieron a la búsqueda de otro sponsor que ponga los más de USD5.000.000 que abonaba el Francés.

En la búsqueda del reemplazo se toparon con un mercado en contracción que está enfocado en el Mundial y, así como lo adelantamos, el formato de sponsoreo en simultáneo de los dos grandes fue roto por Boca. En plena negociación de un acuerdo en conjunto con Axion, que había puesto como requisito estar en ambos pechos para no ser parcial, Boca cortó la negociación. Fue el mismísmo Presidente Macri quien le pidió a Qatar no solo sponsorear la camiseta de Boca sino también la exclusividad del club de la Ribera. El acuerdo lo cerró Angelici. Con un movimiento aseguraba plata fresca para su club y dificultaba las finanzas de River, algo que profundizó la grieta entre ambos clubes.

Además, la macroeconomía en general no ayuda. Tanto en el exterior como en la Argentina, grandes clubes son arrastrados por la economía. Corinthians así como tampoco Indendiente ni Racing (que está pidiendo tan solo USD1.200.000, una quinta parte de lo que pide River) no logran conseguir grandes sponsors.

A medida que avanzó el año, la mesa que lleva adelante la estrategia se amplió y hoy están involucrados en la renovación no solo Marketing y el Gerente General sino también el Gerente de Finanzas, el Secretario y hasta los mismísimos Vicepresidentes y D'Onofrio.

Realizaron un trabajo silencioso y si bien a falta de 29 días, aún no tienen un reemplazo firme. Las empresas que actualmente están en la puja son Fly Emirates, Turkish Airlines, Volkswagen, Hi-Sense y Sancor Seguros. Incluso hay un banco que ya hizo una oferta que por el momento fue rechazada.

En 2006 fue furor la camiseta sin Petrobras

Sin embargo, en River hoy ven con malos ojos malvender "el pecho", como se dice en la jerga, y hacer algo innovador. En qué están pensando? Son varias alternativas.

La primera es tener el pecho "limpio". Todos en el club recuerdan que Adidas se adelantó a la firma del contrato de Petrobrás y lanzó la camiseta del 2006 sin sponsor. Fue un boom absoluto de ventas. Tanto gustó que aún hoy se ven en el Monumental. Esto no sería una decisión estética. Son muchos los que se comprarían la camiseta actual sin sponsor y creen que en septiembre, cuando Adidas lance la nueva camiseta, romperían récords de ventas. Todos saben que Adidas le paga a River regalías por camiseta vendida. Un boom de ventas podría compensar la ausencia de marca en el pecho y regalarle a los hinchas una camiseta memorable.

La segunda alternativa es un sistema de Crowdfunding. En River son muy herméticos y no quisieron contar mucho esta idea. Se limitaron a comerntar que para tener una aproximación hay que pensar en un esquema donde los hinchas hagan un aporte y obtengan beneficios, ya sea presencia en la camiseta o alguna otra vía. Esto sería inédito para el club y por eso no lo quieren contar.

La última opción que se maneja la soltó hoy D'Onofrio. Poner una ONG en el pecho. Es algo que ya hizo en su momento el Barcelona o el Málaga. En cada entrevista que otorga, D'Onofrio le recuerda a todos que River es un Club, no solo un equipo de Fútbol, y como tal cumple todos los días con una función social. Ese es su diferencial y es por eso que al Presidente le encanta esta idea.

Quedan 29 días para que termine el contrato y en River dicen que todo puede pasar.

Axe nuevo sponsor de River Plate

Axe será el sponsor del pantalón de River Plate

Los argentinos somos una de las poblaciones que más desodorante usa en el mundo, según la consultora de consumo masivo Kantar Worldpanel. Además, el 70% de los hombres consumen desodorante en aerosol comprando, en promedio, 10 unidades al año. La brecha es tan grande en América Latina que el segundo en la lista, Chile, consume solo 4.6 al año.

Esto explica por qué Unilever, líder del mercado, no solo invirtiera USD115 millones en Argentina posicionando al país como un gran productor mundial sino que ahora hace pie en el fútbol.


Dentro de unas semanas se rubricará la firma con River Plate y Boca Juniors para que Axe se convierta en sponsor ubicando su marca en la parte posterior del pantalón de ambos clubes. Su logo se comenzará a ver a partir de marzo.

Unilever se embarcó en el sponsoreo con un requisito: los dos grandes o ninguno. Sabido es que las marcas logran una exposición importantísima con los grandes pero se potencia la inversión si es en los dos grandes en simultáneo. No solo por la exposición en ambos sino por las activaciones de marca que se pueden realizar utilizando los derechos en conjunto. El BBVA y Huawei son un ejemplo claro. De esta forma, evitan ser parciales o, como se diría en la actualidad, 'quedar de un lado de la grieta'.

En lo económico, River incorpora un espacio de publicidad que usó solo una vez y le representará ingresos equivalentes a un poco menos de un quinto lo que ingresa por el pecho de la camiseta. El contrato será por dos años por un total de aproximadamente USD1.200.000.

En una coyuntura económica desafiante por la inversión multimillonaria en refuerzos como Pratto y la salida de BBVA en junio, es una noticia para festejar como un gol. Porque este trabajo es tan importante como el que hace Gallardo. Sin plata es imposible traer refuerzos ni mantener al día a ningún plantel del fútbol argentino. Esa es una de las grandes explicaciones de la mística ganadora de D'Onofrio en el club.

Nueva Camiseta Tricolor River Plate 2018

Adidas acaba de lanzar la camiseta tricolor alternativa de River Plate para la temporada 2018 y 2019 con un dorso totalmente blanco, muy polémico para algunos.

River tiene el plantel más caro del fútbol argentino

Los cuatro refuerzos fuertes

Este mercado de pases ha sido tan estable para River Plate como turbulento, del optimismo al desconcierto. Las razones radican en que, por una parte, por primera vez en todo su mandato Rodolfo D'Onofrio tomó la decisión de abrir la billetera y gastar más de USD20 millones en refuerzos, a sabiendas que Driussi, el goleador del equipo, ya no estaba y la Libertadores es una posibilidad cada día más concreta. Incluso, compró el pase más caro en la historia del fútbol argentino.

Llegaron jugadores con más pasado que presente pero con renombre y fanatismo por el club como Lux, Enzo Pérez y Scocco. Por otra parte, también llegaron jóvenes promesas como De la Cruz, Saracchi o Borré.

La gran turbulencia se desató con la salida de Alario. Llama poderosamente la atención que el Manager haya vuelvo a fallar a sabiendas que Alario fué convocado a la Selección Argentina, había sido tentado con una cifra multimillonaria por el fútbol Chino y, sobre todo, porque el mismo Francescoli confesó que "era esperable que se quieran llevar a Alario". Si era esperable, evidentemente Enzo falló al no tener tres o cuatro nombres en carpeta para comprar rápidamente con los dólares del goleador. Al igual que cuando se fueron libres en manada, otra vez pecamos de inexpertos.

Sin embargo, la noticia es que, a pesar del fuerte impacto en la cotización del plantel por la salida de Alario, según el sitio Transfermarket, River tiene el plantel más caro del fútbol Argentino con valor de €61.900.000 seguido por Boca con un plantel valuado en €60.800.000.

River Plate inicia el segundo semestre con el plantel más caro del país. Esperemos termine revaluándolo en el verde césped.

Nueva camiseta de River en Agosto

Mientras intentan limpiar todo el stock posible de la versión actual a un precio de "promoción" y  aunque no quisieron confirmar el diseño, fuentes de Adidas nos confirmaron que la nueva camiseta de River Plate 2017-2018 saldrá en la segunda quincena de Agosto.

Será esta:

Esta será la nueva camiseta de River Plate 2017-2018

El arco de Cavenaghi en el Museo River

Los dirigentes de River están muy agradecidos con Cavenaghi. No solo por los goles y los títulos, sino porque lo trajeron y se transformó en el vínculo entre los dirigentes y el plantel cuando era necesario que los jugadores tengan paciencia para cobrar las deudas.

Luego de su retiro, fueron varios los dirigentes que le recomendaron hacer un partido despedida. Cavenaghi, ya como empresario, veía los riesgos pero le lanzó a la aventura.


D'Onofrio le ofreció el estadio Monumental sin cargo siempre que WFG, la empresa organizadora, se haga cargo de todos los gastos. Así había sucedido históricamente con Alonso, Francescoli y Ortega. "Esto representa el último aporte económico de River para los ídolos", confesó un dirigente.

El público acompañó agotando las entradas y hoy puede ir a tocar el arco de los goles históricos al Museo River.

Lo controvertido es que no solo tapa las medallas de los socios fundadores sino que tiene una marca comercial que no es sponsor del club, un gran ejemplo de marketing de guerrilla. 

Se destrozó el cartel del tablero electrónico

Las tormentas de la última semana dejaron el cartel externo del tablero electrónico destrozado. 

La historia de la camiseta verde de River homenaje a Chapecoense

La camiseta verde con la que empezó la idea

Investigación exclusiva 

Corría el miércoles en un Estadio Monumental donde las personas caminaban con la mirada baja. La tragedia del Chapecoense había calado muy fuerte en los empleados del club que sintieron el accidente muy de cerca. Chapecoense había jugado en el Monumental hace un año y el recuerdo vivo de ese momento estremecía.

Ese mismo miércoles, River tenía una reunión de trabajo con Adidas planificada hacía semanas y alguien tiró la idea. "Y si jugamos con la camiseta verde de Barovero en homenaje al Chapecoense? Cuántas camisetas tienen en stock?". La respuesta no fue la esperada, "menos de 30, no hay para todos, además que la tela es demasiado pesada para el verano".

Sin embargo, fue el mismo Adidas que no lo dejó ahí y redobló la apuesta planteando importar camisetas de otro lugar del mundo. Así fue cómo germinó la idea.

Adidas se encargó de mostrar tres diseños de diferentes equipos del mundo que juegan de verde. Un nuevo diseño a esa altura ya era imposible. No llegan a producirlas y tampoco querían. Adidas coincidió con River en un punto sensible: no se tiene que lucrar con esto. Es un gesto, no un negocio.

El siguiente paso fue ir a plantear la idea a Rodolfo D'Onofrio. La reacción fue inesperada, no en la respuesta sino en el liderazgo que tomó. El Presidente tomó el tema como bandera propia. Habló con Enzo, con Gallardo y los Vicepresidentes. Todos coincidieron.

D'Onofrio, conocedor de los ajustados tiempos que requería la iniciativa, fue mucho más allá. Le pidió al equipo de marketing que se encargara de hablar con los sponsors. El BBVA Francés y Huawei no dudaron. Faltaba lo más duro, las aprobaciones formales. La AFA, Independiente y la casa matriz de Adidas cuyas autorizaciones tienen que ser formales, no verbales.

El Presidente retomó las riendas y llamó a las autoridades de la AFA y le pidió a Fútbol Profesional que hable con Independiente. Quería minimizar la posibilidad de que no se concrete. Y, como si fuese poco, ayer mismo salió en La Red a confirmarlo públicamente, asegurándose que nadie se oponga a la idea so pena de quedar expuesto luego.

Todos los interlocutores del club quisieron dejar algo claro, el diseño con el que se jugará no es ninguno de los que circuló. Será una camiseta que Adidas ya tiene en stock, ningún rediseño. Incluso algunos se aventuraron en decir que ni ellos saben cuál de los tres modelos que vieron será el que llegue.

Hoy River tiene todo listo y en orden, esperando que lleguen las camisetas a tiempo, que la aduana no las retenga y que lleguen todas las aprobaciones formales. Solo un malintencionado puede frustrar una idea que demuestra una vez más que River no es solo un club de fútbol, es un ejemplo para la sociedad. Un orgullo para todos los riverplatenses.

River Plate presentó la camiseta naranja

La camiseta naranja que no lanzó Passarella

Luego del lanzamiento de la camiseta naranja frustrado por Passarella, River Plate finalmente presentó el día que se cumplieron 30 años de la vuelta en la cancha de Boca y la pelota naranja, la camiseta conmemorativa.

Mercado hace unos meses

Adidas utilizó una técnica interesante para generar atención cuando la hizo "filtrar" hace unos meses mediante una foto a Mercado, jugador de la marca, en una situación "ocasional".

El escudo de la polémica

Lo llamativo del caso es que en el rediseño, Adidas volvió a empeñarse en usar el negro como un elemento central de la camiseta. Esta vez no le tocó al escudo, como hizo con la del 75° aniversario del Monumental sino que al originalmente pensado, le agregó una polémica banda negra.

Más allá de esto, el color naranja emula un momento único en la historia del Club.

Al Beto, agradecimiento eterno.

El Beto Alonso en el aire y la famosa pelota naranja

Camiseta alternativa naranja de River Plate

Detalles de la camiseta naranja de River Plate