Una camiseta sin sponsor o con tu nombre?

Camiseta de River 2018 sin sponsor

Hace tiempo que en River Plate saben que el Banco Francés no renovará el sponsoreo de la camiseta del más grande de Argentina. El BBVA dejará el pecho el 30 de junio. Es por ese motivo que en enero salieron a la búsqueda de otro sponsor que ponga los más de USD5.000.000 que abonaba el Francés.

En la búsqueda del reemplazo se toparon con un mercado en contracción que está enfocado en el Mundial y, así como lo adelantamos, el formato de sponsoreo en simultáneo de los dos grandes fue roto por Boca. En plena negociación de un acuerdo en conjunto con Axion, que había puesto como requisito estar en ambos pechos para no ser parcial, Boca cortó la negociación. Fue el mismísmo Presidente Macri quien le pidió a Qatar no solo sponsorear la camiseta de Boca sino también la exclusividad del club de la Ribera. El acuerdo lo cerró Angelici. Con un movimiento aseguraba plata fresca para su club y dificultaba las finanzas de River, algo que profundizó la grieta entre ambos clubes.

Además, la macroeconomía en general no ayuda. Tanto en el exterior como en la Argentina, grandes clubes son arrastrados por la economía. Corinthians así como tampoco Indendiente ni Racing (que está pidiendo tan solo USD1.200.000, una quinta parte de lo que pide River) no logran conseguir grandes sponsors.

A medida que avanzó el año, la mesa que lleva adelante la estrategia se amplió y hoy están involucrados en la renovación no solo Marketing y el Gerente General sino también el Gerente de Finanzas, el Secretario y hasta los mismísimos Vicepresidentes y D'Onofrio.

Realizaron un trabajo silencioso y si bien a falta de 29 días, aún no tienen un reemplazo firme. Las empresas que actualmente están en la puja son Fly Emirates, Turkish Airlines, Volkswagen, Hi-Sense y Sancor Seguros. Incluso hay un banco que ya hizo una oferta que por el momento fue rechazada.

En 2006 fue furor la camiseta sin Petrobras

Sin embargo, en River hoy ven con malos ojos malvender "el pecho", como se dice en la jerga, y hacer algo innovador. En qué están pensando? Son varias alternativas.

La primera es tener el pecho "limpio". Todos en el club recuerdan que Adidas se adelantó a la firma del contrato de Petrobrás y lanzó la camiseta del 2006 sin sponsor. Fue un boom absoluto de ventas. Tanto gustó que aún hoy se ven en el Monumental. Esto no sería una decisión estética. Son muchos los que se comprarían la camiseta actual sin sponsor y creen que en septiembre, cuando Adidas lance la nueva camiseta, romperían récords de ventas. Todos saben que Adidas le paga a River regalías por camiseta vendida. Un boom de ventas podría compensar la ausencia de marca en el pecho y regalarle a los hinchas una camiseta memorable.

La segunda alternativa es un sistema de Crowdfunding. En River son muy herméticos y no quisieron contar mucho esta idea. Se limitaron a comerntar que para tener una aproximación hay que pensar en un esquema donde los hinchas hagan un aporte y obtengan beneficios, ya sea presencia en la camiseta o alguna otra vía. Esto sería inédito para el club y por eso no lo quieren contar.

La última opción que se maneja la soltó hoy D'Onofrio. Poner una ONG en el pecho. Es algo que ya hizo en su momento el Barcelona o el Málaga. En cada entrevista que otorga, D'Onofrio le recuerda a todos que River es un Club, no solo un equipo de Fútbol, y como tal cumple todos los días con una función social. Ese es su diferencial y es por eso que al Presidente le encanta esta idea.

Quedan 29 días para que termine el contrato y en River dicen que todo puede pasar.